Название и слоган
Ищем название по согласованным смысловым, языковым и аудиторным критериям. Объясняем логику предложений и обсуждаем применение. Требования к предварительной проверке названий фиксируем отдельно от юридической регистрации.
БРЕНДИНГ / СВОЙ ПОЧЕРК
Брендинг и фирменный стиль в Алматы
Название, логотип, визуальная система и правила применения. Создадим образ нового бренда или обсудим обновление существующего.
Дай нам следИмя и образ, которые говорят об одном
Новый проект готовится к запуску. Существующий бренд меняется, а старый стиль уже не соответствует продукту. На сайте, упаковке и в соцсетях компания выглядит по-разному. Брендинг помогает собрать эти точки в понятную систему.
Начинаем с задачи и смысловой основы: что должен передавать образ, кому он адресован и где будет использоваться. Для бизнеса в Алматы и других городах Казахстана обсуждаем нужный состав — от отдельной айдентики до более широкой работы с брендом.
Из чего складывается брендинг
Логотип и фирменный стиль
Разрабатываем визуальную основу: знак, типографику, цвета и графические принципы в согласованном составе. Показываем, как элементы взаимодействуют, чтобы образ оставался целостным на выбранных носителях.
Правила стиля и брендбук
Собираем правила использования согласованной системы. Описываем подходящие и нежелательные применения, чтобы у команды и подрядчиков была общая опора при подготовке новых материалов.
Обновление существующего бренда
Выясняем причины изменений, узнаваемые элементы и ограничения. Определяем, что сохранить, что переработать и как обновлённый образ будет связан с прежним опытом аудитории.
Упаковка и носители
Переносим характер бренда на согласованные форматы: упаковку, презентационные и другие материалы. Учитываем предоставленные технические требования; перечень макетов и подготовку к производству обсуждаем в составе задачи.
Как собираем визуальную систему
- Погружение. Обсуждаем продукт, аудиторию, позиционирование и будущие точки применения.
- Направление. Согласуем критерии выбора, визуальный контекст и состав работы.
- Разработка. Показываем идеи в связи с задачей, а не отдельно от её будущих носителей.
- Уточнение и передача. Обсуждаем решения, вносим согласованные изменения и собираем материалы.
Что полезно принести
Подойдут существующий логотип, брендбук, упаковка, сайт, презентация и примеры оформления. Обозначьте элементы, которые нельзя менять, и носители, без которых запуск не состоится. Если ясного позиционирования пока нет, начнём с обсуждения стратегии бренда.
Результатом становится согласованный набор элементов, макетов и правил. Перечень исходников, экспортов, носителей и инструкций фиксируем под задачу: небольшой проект и разветвлённая система требуют разного объёма.
От чего зависят стоимость и сроки
Для оценки перечислим нужный результат: название, логотип, визуальную систему, правила и конкретные носители. На объём влияют глубина разработки, число форматов и адаптаций. Дизайн макета, его печать или производство — разные задачи; юридическую проверку названия и регистрацию товарного знака обсуждаем отдельно. Порядок согласований, стоимость и сроки фиксируем в предложении по согласованному составу.
Частые вопросы о брендинге
Можно заказать только логотип?
Можно обсудить отдельную задачу. При этом выясним, где знак будет применяться и какие минимальные правила нужны, чтобы им было удобно пользоваться.
Обязательно менять название при ребрендинге?
Нет. Причины и глубину обновления рассматриваем отдельно. Иногда важнее сохранить знакомое имя и пересобрать визуальные элементы или правила их применения.
Нейминг включает регистрацию товарного знака?
Разработка названия и юридическая регистрация — разные работы. Объём проверок согласуем заранее; юридическую проверку и регистрацию нужно отдельно обсуждать с профильным специалистом.
Что делать, если брендбук уже есть?
Покажите его вместе с текущими материалами. Определим, требуется ли обновление самой системы, новые носители или более понятные инструкции для её применения.
Покажем характер в деле
В «Уликах» можно посмотреть собственные концепты Собака. Для применения образа в кампании есть креатив, для сайта и площадок — digital. Расскажи о своём проекте в брифе или свяжись напрямую.
СЛЕДУЮЩИЙ СЛЕД / ВАШ
Уже чуем
интересное.
Сначала соберём вводные в брифе. Затем созвонимся, уточним задачу и состав работ — и подготовим оценку проекта.